Den mänskliga rösten är vår viktigaste valuta
Andreas Landmark, AI-ansvarig, Sveriges Radio
Idag firar vi World Radio Day. En dag instiftad av Unesco för att hylla radion för rösterna och berättelserna vi förmedlar. Årets tema är ”Radio and Artificial Intelligence” med budskapet: ”AI is a tool, not a voice.” Vilket går rakt in i kärnan i Sveriges Radios strategi. Det skriver Andreas Landmark, AI ansvarig på Sveriges Radio.
När Sveriges Radio förra året fyllde 100 år, tog vi fram en film som skildrar vårt uppdrag och vilka vi är. I den finns en mening som ständigt är med mig: ”Berättelsen om Sveriges Radio är en berättelse om röster.” Vårt uppdrag är centrerat kring den mänskliga rösten, att föra ett samtal. Något som är särskilt viktigt i den AI-revolution vi just nu befinner oss i.
I en tid där tekniken rusar framåt är det avgörande att inte tappa bort vad som faktiskt skapar förtroende. I min roll som AI-ansvarig på Sveriges Radio rör jag mig ständigt mellan strategi och redaktionell vardag, ett perspektiv jag nyligen lyfte i en panel hos Medieledarna. Medan många ser hur AI ritar om hela mediekartan, består vår viktigaste uppgift: Att oavsett teknikskifte upprätthålla förtroendet för vårt innehåll.
Den mänskliga rösten
Sveriges Radio har fattat ett viktigt beslut: vi använder inte syntetiska röster. När du hör en röst hos oss ska du veta att det finns en verklig person bakom orden. Att någon bär ett publicistiskt ansvar, som förstår kontext och som kan ställas till svars av vår viktigaste uppdragsgivare: dig.
Samtidigt navigerar Sveriges Radio en osäker framtid. AI-tjänster kommer förändra hur publiken tar del av information. AI går från något valbart till att bli en osynlig infrastruktur i människors digitala vardag. Sveriges Radio har ett demokratiskt och beredskapsmässigt uppdrag att nå ut med verifierad journalistik. Och måste därför vara redo för nya sätt att möta vår publik, i nya tjänster.
Men den mänskliga rösten är, och förblir, vår viktigaste valuta.
Ett valår kräver verifierad verklighet
När Sverige senast gick till nationella val 2022 var kvalitén på AI-genererad bild och video skrattretande, 2026 är de oskiljbara från verkligt material. I detta landskap ska Sveriges Radio vara en trygg hamn, i etern och på internet.
Vår styrka är våra fötter på marken. Våra reportrar och redaktörer. Vår närvaro i Sverige och världen. Journalister som granskar, återger och förstår en komplex värld. Grunden är vår journalistiska metod och att samtidigt använda ny teknik för att utveckla och stärka vårt innehåll.
AI är ett verktyg som hjälper oss att hitta rätt i arkivet, effektivisera research och presentera innehåll så att du hittar det du söker. Utan att tumma på publicistiken. För oss fortsätter det handla om att låta tekniken sköta databearbetning för att frigöra tid till det mänskliga mötet.
Berättelsen om Sveriges Radio
Idag talar jag inför kollegor från hela Europa i EBU Academy om AI och etik*. För mig är ny teknik, och särskilt AI, tätt sammanlänkat med pressetik. Inte som en begränsning. Utan som en förutsättning för att behålla trovärdighet och samtidigt nå ut till en ny generation.
Som avslutning för att markera World Radio Day, finns det inget bättre sätt än att lyfta min kollega Siri Fagerudds röst. Ur filmen om Sveriges Radios första 100 år:
Berättelsen om Sveriges Radio är en berättelse om alla dem som under 100 år gått till jobbet för att åstadkomma något som är större än dem själva.
Ett uppdrag närmast besjälat av att bana vägen, för fler röster, för större förståelse, men också för ny teknik. För en ny typ av journalistik. Närmare våra lyssnare. I hela Sverige.
Berättelsen om Sveriges Radio är en berättelse om röster. Och att dessa röster alltid är, och alltid kommer vara, Sveriges Radios framtid.
Andreas Landmark
AI-ansvarig, Sveriges Radio
* seminariet är gratis men endast för medlemmar i EBU