Framtiden för radio i bilen

Radion över hela Europa går samman för att slåss för sin rätta plats i bilen, och Sveriges Radio leder arbetet. I ett uttalande idag med anledning av UNESCO:s Världsradiodag* lyfter UNESCO, AER och EBU vikten av att radio finns tillgänglig för alla överallt, bland annat i bilen. Tomas Granryd, ansvarig för digitala partnerskap på Sveriges Radio skriver om det kommande arbete med radio i bilen som EBU ska genomföra.

Radio är med god marginal det mest älskade och använda mediet i bilen.  På vägarna väljer människor radio ungefär 70 procent av tiden, vilket är mer än alla andra ljudkällor tillsammans. Frågar man publiken så är det som lockar mest enkelheten – ett knapptryck och du är igång – det är live, det händer här och nu. Dessutom behöver du inte göra en massa val, professionella radiomakare har gjort blandningen åt dig – ett flöde som förhoppningsvis är relevant och bra för just denna stund.

Dessutom är broadcast stabilt och tillförlitligt. När allt annat går ner står ofta radion kvar som sista media som kan leverera livsviktig information i krissituation.

Men trots sin popularitet hos publiken kan det vara svårt att hitta radion i moderna bilar. Alltför ofta är radion gömd bakom en förvirrande labyrint av tryckningar och menyer. Eller så listas radio tillsammans med anslutningsstandarder som USB och Bluetooth.

Vi behöver samarbeta inom hela branschen för att säkerställa att publiken enkelt kan hitta till den radio de älskar.

Vi är stolta över den stora publik vi når i bilen via radion. Men vi är lika stolta över vår app.  Vår app erbjuder bredd och djup och i och med det möjligheten att hitta ett rikt innehåll för just dig. I Sveriges Radio Play finns allt – alla våra linjära radiokanaler, nyheter, musik och poddar. Vi ser en långsam rörelse hos publiken att lyssna på ljud via appar i bilen. Den rörelsen vill vi underlätta**.

Trots att vi kan erbjuda en värld av älskat innehåll via vår app ges strömningstjänster, ofta globala jättars appar som kostar pengar, en bättre position på instrumentbrädan. De mest betrodda källorna har blivit svårare att hitta – i en tid då förtroende verkligen spelar roll.

Dessutom kommer röststyrning i bilen med stor säkerhet bli allt viktigare. Bilbranschen jobbar för full för att röst ska bli ett etablerat sätt att starta och styra olika saker i bilen – just för att det är trafiksäkert då du kan låta ögonen fortsatta vara kvar på vägen. Idag finns det ingen reglering eller samsyn kring hur röststyrning ska interagera med tjänster i bilen.  Är det de stora strömningsjättarna som ska få förtur när man ber om en podd med rösten? Eller startar låten som heter ”P3” i Spotify när du med rösten ber om att få höra Morgonpasset på väg till jobbet. Gör vi inget inom detta område är det stor risk att dom stora jättarna tar tydlig position inom detta område.

Vi måste kort och gott, som radiobransch, agera tillsammans för att få tillräckligt kraft.

På initiativ av Sverige Radio har public service-bolag i Europa enats om att skapat en gemensam, tydlig karta över vad som krävs av alla inblandade parter, för att publiken även i fortsättningen enkelt ska kunna hitta och lyssnar på det innehåll dom älskar.

Projektet kallas för The Playbook och nyckelordet för projektet är samarbete - alla delar i kedjan, bilbranschen, operativsystem, appaffärer och radioindustrin måste jobba ihop.

Jag har fått det spännande och viktiga uppdraget att på deltid driva detta projekt på uppdrag från EBU. Uppdraget är att ena Radiobranschen och med en röst föra samtal med bilbranschen för att skapa bästa förutsättningar för oss i en framtida uppkopplad bil.

Det är alltså inte självklart att vårt innehåll är enkelt att hitta i en uppkopplad bil. Vi måste gemensamt se till att radiokanaler, musik, poddar och nyheter fortsatt har den självklara och prominenta plats i bilen som den förtjänar.  

Tomas Granryd, ansvarig för digitala partnerskap på Sveriges Radio

(This blogpost has also been published in English via the Public Media Alliance website)

FAKTA OCH YTTERLIGARE INFORMATION

* Association of European Radios (AER), European Broadcasting Union (EBU) och UNESCO:s uttalande på Världsradiodagen 2024
Engelsk version och Svensk version (PDF nedan)

Mer om World Radio Day: https://www.unesco.org/en/days/world-radio

Sveriges Radios vd Cilla Benkö intervjuas i EBU:s podd ”Eurovision News” med anledning av Världsradiodagen 2024 (Podcaster) eller (Spotify)

** Presentationsfilm på engelska om Sveriges Radios nya bilanpassade digitala tjänst Carplay Appen:en

The Playbook (se också bild om projektet ovan)

I en modern bil med uppkoppling kan du hitta innehåll från radiobolag på flera olika sätt. Du kan lyssna via traditionell radio, appar, och även starta ljud med röstassistenter. Men exakt hur detta ska fungera, vilken tjänst som har mest framskjuten position på skärmen och vilka svar som röstassistenterna levererar, det är inte definierat eller klarlagt.

Därför ser radiobranschen ett behov av att förtydliga för bilindustrin vad vi anser är viktigt i användarupplevelsen hos vår publik. Med projektet 'The Playbook' önskar vi skapa ordning och kommunicera våra tankar tydligt till branschen.

Man kan se dokumentet som en uppsättning riktlinjer, en vägkarta, för branschen i stort att samlas kring och vi grundar våra insikter och krav på en mängd data och undersökningar som genomförts över åren. Vi tror oss veta vad vår publik värderar och vad som är av vikt för bilister. Det är dessa insikter vi nu försöker förmedla.

Kärnan i 'The Playbook' är kollaboration – vi definiera vad vi önskar av bilbranschen och vi beskriver vad vi som radiobolag lovar att tillhandahålla. Detta är ett gemensamt åtagande - något vi måste utför tillsammans med bilbranschen.