Fler unga ska veta att P4 är hela Sveriges beredskapskanal
Denna vecka pågår Beredskapsveckan som sedan 2017 har samlat olika aktörer med målet att få fler privatpersoner att förbereda sig för en eventuell kris. Med vår roll i den civila beredskapen i fokus har även Sveriges Radio deltagit på olika sätt i tidigare beredskapsveckor. 2025 tar vi sikte på ytterligare åtgärder för att öka kunskapen om Sveriges Radios, och speciellt P4:s uppdrag i kris och krig hos en yngre målgrupp, skriver kommunikationsdirektör Tomas Hedenius.
Tyvärr måste man konstatera att omvärldsläget gett Beredskapsveckan en förnyad aktualitet. Beredskap för företag, privatpersoner, myndigheter och medier diskuteras i många forum. Vi tar själva del i många av dessa diskussioner, speciellt mot bakgrund av Sveriges Radios speciella uppdrag i tid av kris och krig. När allt annat tystnar ska personer kunna vända sig till oss för att nås av nödvändig information och uppföljande rapportering. Krig är något vi alla hoppas att aldrig behöva uppleva, men även i den mest utsatta situationen ska vi kunna sända, i det ligger vårt uppdrag att ”Aldrig tystna”. Men som till exempel det omfattande strömavbrottet i Spanien nyligen visar så är det även vid kriser i fredstid som radion spelar en absolut central roll. När elektricitet och andra kommunikationer fallerade i Spanien flockades lyssnare till radiosändningarna som fortfarande kunde höras.
Vi ser ofta i tider av allvarliga händelser att publiken kommer till våra sändningar, det är bra, men det är inget garanterat beteende för all framtid i en tid när speciellt många ungas digitala mediekonsumtion förändras och relationen till oss mer traditionella medier förändras. Det är en utmaning och därför är detta en viktig grupp att nå med information om var de ska vända sig när inget annat fungerar.
De yngre i fokus
Under årets beredskapsvecka tar vi därför främst sikte på de yngre med flera insatser riktade främst till en digital publik. Vi kommer genom en serie av filmer* med välkända radioprofiler genomföra en riktad informationsinsats mot en yngre målgrupp. Vi använder sociala medier som det främsta verktyget för att nå ut till de som inte alltid lyssnar på oss. Och vi samarbetar gärna med andra aktörer, som i år när Barnradion och Lilla Krisinfo också gör en utbildningsinsats om radio och radions roll.
De som redan lyssnar kommer också att höra trailers och diskussioner i våra P4 kanaler under veckan. Det är för all del inte bara denna vecka vi gör det utan har ambitionen att löpande, till exempel vid testerna av Hesa Fredrik (den publika signalen som signalerar att det är dags att stänga fönster och dörrar och lyssna på P4 för mer information) att nå ut till flera med denna samhällsviktiga information.
Dessutom deltar medarbetare också i olika beredskapsevenemang i veckan, ett par exempel är Trygghets- och beredskapsdagen i Österåker där P4 Stockholm finns på plats och i veckan var P4 Gotland med under beredskapsveckans samlade arrangemang i Visby hamn.
Detta är flera av våra kommunikativa insatser just denna vecka men om jag får avsluta med ett önskemål på en insats från dig som läser detta, oavsett vilken vecka det är när just du läser. Ta gärna del av vårt material och hjälp till att sprida det, länkar finns nedan. Ju fler som är informerade om hur samhället fungerar i kristider ju bättre är det för oss alla.
Tack på förhand!
Tomas Hedenius
Kommunikationsdirektör, Sveriges Radio
* Filmer från Sveriges Radio om beredskapsuppdraget på YouTube.
Reaktionsvideo med Haider El Timimi om beredskap
Get Ready With Me med Farah Abadi om beredskap
Vid kris – lyssna på P4 med bl.a. Titti Schulz och Lasse Persson
Barnradion om verktygen du behöver i en kris (via Instagram)
Vd Cilla Benkö lämnar över vevradios till Kungaparet inför beredskapsveckan
(via Sveriges Radios Instagramkonto)
Läs mer om Sveriges Radios beredskapsuppdrag här.
https://www.sverigesradio.se/artikel/beredskapsuppdrag