Sveriges Radios nya lokala digitala publiceringsdesk startar den 2 september. Deskmedarbetarna sitter placerade över hela landet och kommer att ha ansvar för att optimera lokala P4:s digitala publiceringar, spellistor och Facebookflöden. Det skriver Fia Wirén, divisionschef lokalt. 

Att nå ut med vår journalistik är inte lätt i dagens digitala medielandskap. Många är vi som konkurrerar om mediekonsumenternas tid och uppmärksamhet. Att nå ut och bygga relation till både våra nuvarande och framtida lyssnare är viktigt för oss. Vi måste dessutom möta förändrade lyssnarbeteenden där allt fler efterfrågar nyheter och innehåll när de vill och hur de vill.

Vi har analyserat detta noga inom P4 och sett att sättet vi publicerat vårt digitala innehåll inte alltid går hand i hand med hur publiken konsumerar innehåll. Vi ser ett behov av att erbjuda ett starkare utbud speciellt på morgnar, kvällar och helger. Det är det arbetet som inleds på måndag när de första tio av våra 25 P4-kanaler går över till att låta den digitala publiceringsdesken fokusera på den digitala presentationen av våra nyheter. De övriga 15 P4:kanalerna kommer inom de närmaste veckorna ansluta sina publiceringar till desken.

Genom att lyfta ansvaret för de digitala publiceringarna till den nya funktionen ges reportrar och redaktioner möjlighet att fokusera ännu mer på att hitta de nyheter, samtal och frågor som engagerar i alla delar av landet. Detta i sig kommer förhoppningsvis att leda till ännu mer kvalificerat och högkvalitativt innehåll till förmån för våra lyssnare.

Flera fördelar för lyssnare och för Sveriges Radio

Den digitala publiceringsdeskens uppdrag är att höja kvaliteten på de lokala kanalernas publiceringar och att stärka innehållet på kvällar och helger. Vi vill med detta locka fler att ta del av vårt innehåll, främst i appen Sveriges Radio Play. Desken kommer att vara bemannad mellan 05:00 till 23:00 alla dagar i veckan och jobba med alla digitala publiceringar från våra redaktioner runt om i landet. På det viset kommer vi att nå publiken på ett bättre sätt under en större del av dygnet.

Målsättningen att förbättra innehållet åstadkommer vi genom att samla den expertis vi redan har i en gemensam publiceringsfunktion.  Vi tar del av allas samlande erfarenheter för att bygga gemensamma arbetssätt och erbjuda ett mer enhetligt och högkvalitativt innehåll över hela landet. Det kommer också att underlätta samarbetet med den nationella Sverigedesken* som redan nu är igång med fokus på att lyfta lokala nyheter nationellt. Vi räknar med att den här satsningen kommer att leda till att det lokala innehållet i framtiden syns ännu tydligare på Sveriges Radios gemensamma digitala ytor, till exempel via startsidan i appen Sveriges Radio Play. En mer enhetlig form för att möta lyssnarna underlättar både våra lyssnares upplevelse och gör det bättre för oss själva.

Organisation som samlar hela landets expertis

Totalt kommer cirka 40 medarbetare placerade från norr till söder, från väster till öster att samarbeta för att lyfta det bästa innehållet från hela landet via sociala medier och andra digitala plattformar. Det är lika troligt att en medarbetare på Gotland jobbar med en publicering från Lycksele som med en publicering från Visby. Medarbetarna kommer att samarbeta över redaktionsgränser med innehållet i fokus, inte geografin.

Vi ser det här som en möjlighet att säkerställa att alla våra lyssnare ska mötas av ett bättre digitalt innehåll, när de vill och hur de vill.  

Fia Wirén, divisionschef Lokalt

* Sverigedesken är en ny funktion som samlar planeringsredaktörer från alla Sveriges Radios 30 nyhetsproducerande redaktioner under en gemensam Sverigechef. Uppdraget är att skapa stark originaljournalistik som belyser viktiga frågor ur olika perspektiv och når ut nationellt genom Ekot och Sveriges Radio Play.

Redaktionschef för digitala publiceringsdesken är Erik Sjölander