Därför publicerar Sveriges Radio en policy för generativ AI
Olle Zachrison under frukostseminarium Om journalistik och AI
Sedan flera år tillbaka utforskar Sveriges Radio aktivt hur artificiell intelligens kan stärka vårt erbjudande gentemot lyssnare och effektivisera vår verksamhet. Det ger både möjligheter och medför risker, skriver Olle Zachrison, nyhetsbeställare om Sveriges Radios AI-policy.
(NOT: Olle Zachrison tillträdde en tjänst på BBC maj 2025)
Sedan flera år tillbaka utforskar Sveriges Radio aktivt hur vi med hjälp av artificiell intelligens kan stärka vårt erbjudande gentemot publiken och effektivisera vår verksamhet. AI och automation används för bland annat poddrekommendationer och nyhetskurering. Alla nyhetsljud och de flesta av våra poddar transkriberas automatiskt för att göra ljudinnehållet sökbart internt för våra medarbetare.
Nu accelererar utvecklingen när nya kraftfulla generativa AI-modeller lanseras och får stor spridning, exempelvis de så uppmärksammade chattbotarna som kan skapa nytt innehåll (t ex text, bilder, ljud, video och kod) utifrån användarnas instruktioner. Teknologierna finns både i nya externa tjänster och flyttar in i system som redan används i vår dagliga medieproduktion t ex bildbehandlingsverktyg. Inom ljudområdet introduceras tjänster med syntetiska och klonade röster, ja till och med helt AI-genererade radiokanaler ser dagens ljus.
Sveriges Radio ser stora möjligheter att bli mer relevanta för vår publik med hjälp av noggrant utvalda AI-lösningar. Samtidigt finns betydande risker – runt journalistik, juridik och säkerhet. Sedan i maj har vi därför ett företagsövergripande AI-råd med tre huvuduppgifter:
1) att peka ut vilka AI-tillämpningar som är av störst strategiskt värde för Sveriges Radio och vår publik. Det kan både handla om tjänster som direkt möter publiken och som används i våra interna system och processer. Självklart tittar vi särskilt på ljudrelaterade AI-tjänster eftersom ljudet i fokus är vår övergripande strategi.
2) att vara en samlingspunkt för publicistiska, juridiska och säkerhetsmässiga frågor kring AI-utvecklingen samt föreslå riktlinjer där det behövs. Här är utgångspunkten att alla AI-tillämpningar som når publiken ska följa samma publicistiska principer som allt annat journalistiskt innehåll. Exempelvis måste all användning av AI-genererat innehåll godkännas av ansvarig utgivare. Att öppet och pedagogiskt förklara var och hur vi använder AI är viktigt för att bibehålla publikens starka förtroende för Sveriges Radio.
3) att initiera och delta i lärande för hela organisationen. Sveriges Radios medarbetare är nyfikna på AI. Smarta idéer utforskas och det görs bra journalistik om hur AI-teknologier påverkar samhället, som till exempel Studio Etts specialsändning om AI och Vetenskapsradions fördjupningar. Men utvecklingen går rasande fort och vi måste hela tiden fylla på med ny kunskap – för att själva identifiera möjligheter och risker och för att vara den trovärdiga guiden mot lyssnarna. Det gör vi bland annat genom interna seminarier och genom nätverkande med branschkollegor, i Sverige och inom det europeiska public service-samarbetet EBU.
De nya generativa AI-modellerna – som tränats på enorma mängder data och blixtsnabbt kan skapa nytt, unikt innehåll och utföra en mängd olika uppgifter – medför särskilda utmaningar för seriösa medieaktörer. I flödena dyker det upp mer AI-manipulerat innehåll. Här finns svåra avvägningar att göra i relation till våra publicistiska kärnvärden* – som saklighet och opartiskhet – samt runt rättigheter och informationssäkerhet. Därför offentliggör vi nu en Policy för användning av generativ AI på Sveriges Radio – riktlinjer för hela Sveriges Radios verksamhet med fokus på det publicistiska.
Vi ser nu framemot ännu fler diskussioner med engagerade kollegor om vad som är viktigast för oss att utforska och ta ställning till framåt. I dialog med övriga mediebranschen och andra samhällsaktörer vill vi också bidra till att AI-användningen sker på ett ansvarsfullt och transparent sätt så att det gynnar svenska mediekonsumenter.
Olle Zachrison
Nyhetsbeställare, leder Sveriges Radios AI-råd
* Läs Public-service handboken
Lyssna också på Sveriges Radios frukostseminarium 17 maj 2023
"Människa och maskin – om journalistik och AI" i appen Sveriges Radio Play eller via webben här.
Länk till bilden ovan (Foto: Jan Pieter van Eerde/Sveriges Radio)
Bloggen finns även publicerad på engelska på Public Media Alliance hemsida.